天猫双11预售火爆 潮流盛典一开场Burberry、I.T新品

​10月20日，天猫宣布开启第十个双11正式预售，在当晚举行的第三届双11全球潮流盛典上，模特身着来自全球最顶尖的时尚品牌的最新秀款走上T台，一场史上规模最大、参与人数最多的“边看边买”也在天猫上随之开启。

历时4个小时的潮流盛典，不但在时尚圈掀起了一股到天猫看秀的热情，更点燃了消费者们提前到双11拼手速的积极性。数据显示，整个潮流盛典期间，线上共有超过1.4亿人次参与互动点赞，许多全球首发的新品都在预售开启当天即告售罄。

全球彩妆领军品牌MAC今年是第二年参加潮流盛典，品牌推出的子弹头系列唇膏潮流盛典当天被预定出21万支，相当于MAC旗舰店一个月的销量。其中，MAC为双11推出的十周年限定粉金子弹头预售开售仅10分钟就被粉丝疯抢13000支，大大超出了品牌的预期。

来自Burberry和I.T的数据也侧面印证了潮流盛典的火爆，其中，Burberry今年推出了新任创意总监Riccardo Tisci的首秀作品在天猫独家首发，潮流盛典直播期间，Burberry全球限量的秀款围巾即告售罄；而I.T30周年限量款也被粉丝疯抢；今年天猫在纽约时装周一举捧红的李宁也在潮流盛典推出了“悟道”系列鞋款，开秀仅5分钟，售价高达699元的李宁鞋就售出1000件。

除此以外，今年潮流盛典天猫特别联手10组品牌，推出了联名跨界的集合秀场。此前在网络刷屏的旺旺与Tyakasha联名T恤和毛衣、国民帆布鞋与GXG的联名卫衣和国民自行车凤凰与太平鸟的联名款，都在潮流盛典同步推出，受到追捧的热度不输国际大牌。

其中，旺旺近期刚刚宣布进军时尚圈，与Tyakasha联名的服饰系列几天前小范围进行了试水售卖，结果，卫衣、毛衣和零钱包都在7秒内全部售罄，还带动了近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店求购买，客流量比平时翻了10多倍。而在潮流盛典当天，“旺旺牌”毛衣卫衣在舞台上一亮相，更是引发了在场观众的争相抢购。不到5秒，近万件衣服就被抢光。抢不到的消费者纷纷在社交网络上抱怨手速太慢。

不过，买不到的消费者也不用太着急，天猫双11还在如火如荼进行之中，接下来会有更大规模的购物津贴和红包，更加简单的玩法，以及覆盖吃喝玩乐购物娱乐旅行等生活全方位场景的大联欢。